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2014注会《公司战略与风险管理》全真试题解析(1)

来源:考试在线2014-06-30 在线模考培训课程

  四、综合题(本题型共1小题,共25分。)

  43、甲公司创办于l981年,前身为全国最早的12家合资企业之-,主要生产录音机。在1985年转而与香港长城电子合资生产电话机。在接下来 的日子里,甲公司在电话、电视机、手机领域都取得了令人瞩目的成绩。2002年,甲公司手机业务销售额和利润额均做到了国产手机第-名,仅次于摩托罗拉和 诺基亚,而彩电业务也跨人了国内三强之列。

  以此,甲公司制订了雄心勃勃的“龙虎计划”。而为了实现这个计划中所定下的增长率,光靠企业自身的积累和滚动是无法达到的。必须进行大规模的兼 并重组。另-方面,甲公司的两大支柱产业电视机和手机在国内的业务也受到了严峻的挑战,再加上中国加人WT0之后密集的反倾销调查,进行跨国收购成为甲公 司的最佳选择。在公司领导人李某看来,跨国收购,既可以获得核心技术,又可获得海外的销售渠道,还可以轻松避开美国、欧盟设置的贸易壁垒,对甲公司来说可 谓-举三得。

  2003年11月,甲公司与全球第四大消费电子制造商法国汤姆逊公司彩电业务合资。在深圳组建了合资企业TTE CORPORATION(简称TTE)。

  其中甲公司国际控股和汤姆逊分别持有TTE 67%和33%的股权。TTE方面称,新公司的主要经营目标就是未来18个月内在北美、欧盟市场实现盈利。

  就在人们对甲公司兼并汤姆逊的彩电业务津津乐道之时.甲公司再次出手。2004年6月18日,甲公司与阿尔卡特在巴黎签订“合资认购协议”,合资组建移动电话有限公司,甲公司出资5500万欧元持有55%股份。

  经过多年的打拼.该公司业务构成逐渐明晰,主要由二三大业务组成,其中多媒体电子产业占61.37%,移动通讯业占l0.77%,家电产业占9.52%。如果按区域划分,国内市场占55.38%,海外市场占44.62%。

  2007年,席卷全球的金融危机使得全球相关产业环境低迷,也使得甲公司在海外的多家经销商经营面临困难,无法及时支付到期账款,给公司的资金 管理带来了困难。外汇市场的波动,以及人民币升值的压力也对该公司海外市场的经营带来了很多变数。欧盟针对报废电子产品开始实施电子垃圾的两项法规,根据 这两项法规的规定,每出口欧盟-台彩电或-部手机将被征收大约1到20欧元,-些大型电器还会更高。同时,含有铅、汞等六种有害物质的电子产品将不得进入 欧盟市场。中国企业在出口欧盟的时候,含有这些物质的产品必须用新型的环保材料代替,今后公司将在此方面增加投入,这也带来了成本支出的压力。由于公司相 关部门的员工没有接受培训,使用新型环保材料生产的产品存在缺陷,给公司造成-定的损失。

  要求:

  (1)该公司在发展过程中主要采用的战略类型是什么?此种战略类型有什么好处?

  (2)该公司并购的动机有哪些?

  (3)该公司在经营过程中存在哪些风险?

  【解析】

  (1)该公司在发展过程中采用的战略类型是相关多元化。所谓相关多元化,也称同心多元化,是指企业以现有业务或市场为基础进入相关产业或市场的 战略。该公司在发展过程中最早主要生产录音机。在接下来的日子里,甲公司在电话、电视机、手机领域都取得了令人瞩目的成绩。经过多年的打拼,业务构成逐渐 明晰,主要由三大业务组成,其中多媒体电子产业占61.37%,移动通讯业占10.77%,家电产业占9.52%。这些业务之间无论是在生产、还是在营销 等方面都存在着-定的联系,因此判断该公司主要采用的战略类型是相关多元化。

  采用相关多元化战略,有利于企业利用原有产业的产品知识、制造能力和营销渠道、营销技能等优势来获取融合优势,即两种业务或两个市场同时经营的盈利能力大于各自经营时的盈利能力之和。

  (2)该公司并购的动机主要有:避开进入壁垒。通过并购,可以轻松避开美国、欧盟设置的贸易壁垒,降低产品价格,有助于市场竞争。

  获得协同效应。法国汤姆逊公司和阿尔卡特都是欧洲著名的家电生产企业,各自在彩电业务和手机业务上都有着很强的研发和技术实力。通过并购,可以获得核心技术,有助于提升甲公司的整体技术水平。

  (3)该公司在经营过程中存在的风险主要包括:政治风险:欧盟和美国设置的贸易壁垒,例如欧盟针对报废电子产品开始实施电子垃圾的两项法规,根 据这两项法规。每出口欧盟-台彩电或-部手机将被征收大约1到20欧元,-些大型电器还会更高。同时,含有铅、汞等六种有害物质的电子产品将不得进入欧盟 市场。中国企业在出口欧盟的时候,含有这些物质的产品必须用新型的环保材料代替。这都会给公司带来成本上升的风险。

  市场风险:外汇市场的波动,以及人民币升值的压力,这属于由汇率变动引起的市场风险。信用风险:2007年席卷全球的金融危机使得全球相关产业环境低迷,也使得甲公司在海外的多家经销商经营面临困难,无法及时支付到期账款,给公司的资金管理带来了困难。

  操作风险:由于公司相关部门的员工没有接受培训,使用新型环保材料生产的产品存在缺陷。


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